|
Her
firmanın elbette ilk önceliği kârını artırmak ve büyümek. Bu sistemi
benimseyen ve franchisor olmayı tercih eden firmaları da doğal olarak bu
amaca uygun hareket ediyor. Franchise alan işletmelerin yapacağı giriş
ödentisi gibi ödemeler yeni yatırım yapmaksızın franchisor’un kârını
arttırır, en az maliyetle büyüme ve gelişme imkanı sağlar. Sistemin
franchisor’a getirdiği diğer avantajlar şöyle sıralanabilir:
*Büyüme ve iş hacminin artması, verimlilik artışını getirir.
*Mal ve hizmetlerin daha fazla satılması franchisor’ın finansal
kuruluşlardan kredi bulma imkanını kolaylaştırır.
*Daha hızlı ve selektif bir dağıtım söz konusu olur. Dağıtım sisteminin
denetimi ise daha kolaydır.
*Pazar ile ilgili hızlı ve sürekli bilgi akışı sağlanır.
Bu gibi avantajların yanı sıra elbette uygulama sırasında ortaya çıkan
bazı olumsuzluklar da var. Bunların başında sisteme giriş aidatlarının
bazen tahsil edilememesi geliyor. Franchisee işletmelere sağlanan mal,
hizmet gibi bedellerin tahsilinde güçlükler yaşanabiliyor. Ayrıca
franchisee işletmelerin sistemin sağlayacağı yararları tek taraflı
olarak, franchise veren işletmeden beklemeleri, işbirliği anlayışını
zedeleyebiliyor. Sistemin franchisor açısından en riskli yanı ise,
başarılı ve kalitesi kanıtlanmış bir marka veya ismin franchisee’nin
hataları sonucu zarar görebilmesi. Bunun önlemenin yolu ise sıkı
denetim. |